Upman: roupa íntima masculina com apelo natural Segunda-feira, 28 Abril 2008

Recentemente a Upman, marca com foco na produção de peças íntimas masculinas, mas que também abrange o público feminino e infantil, lançou uma linha de cuecas confeccionadas com cotton orgânico. Estratégia esta que tem se consolidado desde 2007, quando criou uma cueca de fibra de bambu. Nesta semana, a UseFashion foi conversar com o Diretor da Upman, Sidimar Gotardo Remussi, para saber mais sobre seus os investimentos na área de produtos ecologicamente corretos e as relações dos consumidores com os produtos que respeitam o meio ambiente. UseFashion - Como o público tem reagido a essa proposta ecológica? Sidimar Gotardo Remussi - A reação do público tem sido bastante positiva em relação a produtos com apelos naturais, pela inovação, pelos benefícios que podem proporcionar ao usuário e ao meio ambiente e também pela oportunidade do consumidor de praticar a consciência ecológica tão comentada.UF - Qual é o público alvo desses produtos? SGR - O público alvo são consumidores preocupados com as questões ambientais que se propõem a pagar um pouco mais por um produto ecologicamente correto, como já acontece na área de alimentação. Mais do que classe social propriamente dita, acredito em estilo de vida que respeite estes valores. UF - Sobre o material, qual é sua procedência e por que a denominação “orgânico”? SGR - Dá-se o nome de orgânico a produtos procedentes de plantações com solos livres de produtos químicos (no caso do algodão são necessários 3 anos) e tratados com adubos naturais. Os produtos da Upman têm origem certificada da plantação à fiação, com processos totalmente sustentáveis. Os resíduos do processo produtivo do tecido são 100% tratados, desta forma não causando impacto ao meio ambiente. UF - O design das cuecas de cotton orgânico é diferente das demais? SGR - Um design exclusivo para a linha foi especialmente desenvolvido para o lançamento das cuecas orgânicas para comunicar através do elástico sua identidade natural. Hoje a marca Upman tem 50% das peças de algodão, confeccionadas com tecidos orgânicos. UF - Quais são os projetos da marca nesse segmento? SGR - São altos os investimentos em pesquisa e desenvolvimento de produtos com caracteristicas ecologicamente corretas. Como pioneira no mercado brasileiro no lançamento de cuecas orgânicas, a empresa está analisando a receptividade do consumidor. A intenção é consolidar a linha natural, oportunizando cada vez mais o consumidor a adquirir produtos com design inovador somados à consciência ecológica. Por Lisie Venegas/ UseFashion Fotos: Upman/Divulgação

Bons Fluidos e Capricho: clipping eco-friendly Terça-feira, 22 Abril 2008

Para quem ama ler (assim como eu), o Eco Trends & Tips separou duas publicações com dicas bacanas. Uma já saiu das bancas, mas as outras você ainda pode encontrar. Todas são da Editora Abril, que através do projeto e portal Planeta Sustentável, está informando e contribuindo para melhorar o mundo.

Capricho | 30 de março de 2008 - pg. 49 | 14 de abril de 2008 - pg. 25
Conhecida do público teen, a Capricho é uma respeitada formadora de opinião nesse segmento (fez e faz parte da história de muitas meninas). E nada melhor do que informar os jovens para promover uma mudança consistente no futuro. Adorei encontrar lá uma coluna da estilista Thais Losso falando sobre consumo consciente e moda. Uma entrevista com Leonardo DiCaprio mostra que hoje em dia não basta ser celebridade, tem que ser engajado. Clique nas imagens ao lado para ler e divulgue para a turma.

As leitoras também podem exercitar sua criatividade em prol do meio ambiente. Para participar da Campanha Ecológica Capricho é só criar uma frase com idéias inovadoras (em ambiente, energia, negócios, urbanismo, consumo, lixo, desenvolvimento, saúde e educação) e enviar para o e-mail capricho@abril.com.br. A mais legal será publicada na edição 1044 (início de maio).  

 

Bons Fluidos | Abril de 2008 | pg. 20 e 21
Estar de bem com o meio ambiente é uma conquista de bem-estar. Cada vez mais a qualidade de vida está atrelada às nossas ações, atitudes e relações. A Bons Fluidos sempre traz matérias ótimas sobre todos esses assuntos. Na última edição, um tênis 100% ecológico da Rainha, jóias sustentáveis do Atelier Prata da Mata e lixeiras-origami (com passo-a-passo divertido). Clique nas imagens ao lado e aproveite.

No site da revista você pode conferir o Voadeira, blog da jornalista e ilustradora Carol Costa, onde ela  conta a “Experiência Bons Fluidos” de levar uma vida mais ‘verde’ e mudar 10 hábitos em 1 mês.

SPFW: Gil, Westwood, moda, sustentabilidade e fim das tendências Domingo, 20 Janeiro 2008

 

“Queremos neste momento trazer o foco das discussões sobre sustentabilidade no ser humano, o indivíduo inserido nas grandes metrópoles do mundo e o surgimento da nova criatividade que emerge do caos”, explicou o mentor e diretor-geral da SPFW sobre a edição Outono-Inverno 2008 (de 16 a 21 de janeiro). A 24ª edição do evento trouxe como tema “Uma Babel para o século 21” e, além do tradicional line-up super fashion, surpreendeu pelas manifestações de ícones da cultura contemporânea.     

Na sexta-feira, 18 de janeiro, a Dame inglesa Vivienne Westwood (foto1 acima) soltou o verbo com uma leitura dramática do seu Active Resistance to Propaganda (Resistência Ativa à Propaganda), manifesto que mescla desde personagens de contos infantis a filosofia grega para defender que só a cultura pode nos tornar mais humanos e menos destrutivos.

No sábado, 19, o Ministro da Cultura Gilberto Gil (foto 2 acima) concedeu entrevista em uma coletiva de imprensa para discutir sobre o desenvolvimento da moda nacional. “A moda brasileira oferece a possibilidade de associar novos produtos à indústria, como matérias naturais e artigos reciclados”, afirmou, ressaltando ainda que o Brasil ocupa um lugar importante na produção mundial.

Quando questionado sobre o manifesto apoiado pela britânica Vivienne Westood, Gil disse que o entende como uma maneira de regulamentar o consumo desenfreado. “É preciso reformar os modelos de produção para que haja uma indução natural à diminuição do consumo exacerbado”, afirmou. De acordo com ele, este controle é a única maneira de frear as ameaças ecológicas.

As grifes também não deixaram de lado a preocupação sócio-ambiental. Oskar Metsavaht manteve o couro ecológico nos casacos da Osklen (foto 3) para surfistas urbanos. Raquel Davidowicz, da Uma (foto 4), trouxe peças estampadas com micro-poemas da designer, poeta e artista plástica Mana Bernardes. ”As jóias também são da Mana, ela trabalha só com materiais reciclados e vende super bem em lojas como a Colette (em Paris)”, conta Raquel.

A Cavalera apresentou sua coleção outono-inverno 2008 no domingo, mas fora do Pavilhão da Bienal. A idéia do estilista e diretor criativo Marcelo Sommer foi promover um desfile-manifesto sobre os problemas ambientais da cidade de São Paulo, apresentando seus looks às margens do rio Tietê, com a platéia a bordo de um barco. Para suportar o aroma nada agradável e o clima inóspito, os convidados receberam máscaras e capas de chuva (foto 5). Exercitando o verbo reciclar, a marca resgatou tecidos do seu estoque para produzir os novos looks (foto 6).

Reforçando o clima de permanência e autonomia na moda, especialistas decretaram o fim das tendências. “Porque tendência é uma palavra que não existe mais. A partir do momento que você tem mais de 800 desfiles por temporada, do mundo inteiro, cada estilista fala o que ele tem na cabeça e a mulher fica louquinha, perdida no caos”, esclarece a editora de moda Regina Guerreiro.

Para Paulo Borges as estações não são mais as mesmas também. ”A criação hoje é muito efêmera, cada vez mais rápida. Essas nomenclaturas de inverno e verão não existem mais, estão caindo em desuso. Ninguém mais compra uma roupa porque é verão ou inverno. Compra porque é uma idéia nova, uma imagem nova”, reflete.O fato é que ‘promessas’ para o Verão 2008 desfilavam pelos corredores da Bienal, no Parque do Ibirapuera.

Se a moda brasileira é nova, introduzir conceitos de sustentabilidade nesse mercado em densa expansão parece um parto prematuro. Salvam-se aqueles que estiverem conscientes dessa nova ordem (que nasce do caos), politizada e guardiã da memória, que não esquece que inovação é vanguarda no dicionário fashionista.

Vivavi: sinal verde para casas modernas Quarta-feira, 12 Setembro 2007

De preguiçoso Josh Dorfman não tem nada. Ainda que seu bestseller e programa de rádio se chameThe Lazy Environmentalist (O Ambientalista Preguiçoso), Dorfman não pára nunca de criar.

Fundador da Vivavi, em 2003, e atual CEO, ele se auto-define como alguém preocupado com o meio ambiente de uma maneira diferente.

A Vivavi trabalha com móveis de design contemporâneo e ecologicamente corretos. Além dos cuidados com matéria-prima e processo de produção, utiliza energia eólica e é membro do 1% for the Planet (doando 1% de todas as suas vendas para organizações ambientalistas).

Seguindo o mantra “live modern + tread lightly™” (ou seja, levar uma vida moderna deixando nosso meio ambiente melhor do que nunca), a empresa de destaca por seu pioneirismo. Para assistir a uma palestra (em inglês) do moço para a equipe do Google, clique no vídeo abaixo. Não deixe de conferir o blog de Dorfman também.

Vivavi: www.vivavi.com  

The Lazy Environmentalist: www.lazyenvironmentalist.com

Philip Kotler aconselha empresas a praticar a sustentabilidade Quinta-feira, 6 Setembro 2007

No mês passado, o guru do marketing Philip Kotler esteve no país para participar do Fórum Mundial de Estratégia e Marketing realizado pela HSM.

O autor da bíblia do assunto respondeu sobre as inquietações do mercado brasileiro em entrevista exclusiva ao portal Mundo do Marketing.

Quando questionado a respeito das mudanças do marketing do futuro, a partir do ambiente super globalizado e dos problemas ambientais, destacou três fatores principais que as empresas devem construir em sua cultura. Entre eles a sustentabilidade.

“Praticar a sustentabilidade. Os consumidores julgarão, cada vez mais, as companhias por seu desempenho com respeito ao uso sábio e eficiente dos materiais e dos processos de produção. Os críticos atacarão aquelas companhias que são descuidadas sobre os desperdícios, os gases, os produtos químicos nocivos emitidos e assim por diante”, profetiza.

Entrevista: Paulo Roberto Sensi Quinta-feira, 14 Junho 2007

Paulo Roberto Sensi é o criador da Eurofios, de Blumenau-SC, uma empresa que não polui, recupera resíduos, não utiliza água nem produtos químicos em seus processos e que promove uma rede de geração de renda para famílias inteiras. A reciclagem de artigos têxteis produz 200 toneladas de fios por mês (75t só de barbantes). “O que era lixo agora virou matéria-prima para novos produtos”, explica o diretor comercial. Confira a entrevista abaixo:

ET&T - Como surgiu a Eurofios?
PRS: Surgiu da idéia de agregar valor a um produto reciclado que é ecologicamente e socialmente correto. Os fios produzidos pela Eurofios anteriormente eram vendidos para indústrias que nunca exploraram a questão ecológica e ambiental. Acreditamos que agora, com todo esse apelo mundial, iremos conseguir quebrar o paradigma das pessoas que acham que os produtos reciclados não têm qualidade. Inicialmente nossos concorrentes nos chamaram de loucos em colocar no rótulo que os nossos produtos são reciclados. Hoje temos tecnologia e qualidade para competir com produtos não-reciclados.

ET&T - Como funciona o processo de produção?
PRS: Nosso processo inicia com a compra destes resíduos de confecção, que são encaminhados a nossa empresa. É feita a conferência do material posteriormente, e encaminhado para as famílias que temos cadastradas, que fazem a separação por cor destes materiais. Aí, coletamos este material já separado e damos início ao processo produtivo, fabricação da fibra, fio, e finalizamos o processo com a retorção. 

ET&T - Há demanda no mercado para fios ecológicos e sustentáveis?
PRS: O mercado ainda é restrito. Estamos tendo certa dificuldade, mas acreditamos que existe toda uma questão cultural que tem que ser trabalhada, e orientar nossos consumidores que ao comprar nossos fios e barbantes estão comprando um conceito de produto com preço mais acessível, ecologicamente e socialmente correto e de qualidade. 

ET&T - A responsabilidade social é uma das idéias abraçadas pela Eurofios. Quais as ações desenvolvidas pela empresa nesse setor? 
PRS: Temos hoje aproximadamente 20 famílias cadastradas que fazem toda separação e classificação dos nossos materiais, coletados nas confecções. As pessoas que exercem este trabalho para a nossa empresa, são pessoas que têm certa dificuldade para sair de casa por diversos motivos, como por exemplos dificuldade de locomoção, cuidar das crianças enquanto o marido ou a esposa está em outro trabalho, e pessoas de idade mais avançada com certa dificuldade no mercado de trabalho. Estamos também cadastrando nossos(as) consumidores para divulgar os trabalhos feitos e também orientar na formação de preço para que o mercado valorize o trabalho realizado.

ET&T - Quais as aplicações possíveis para os fios em trabalhos têxteis?
PRS: A partir do barbante, basta ter um pouco de criatividade. Existem muitas aplicações: temos clientes que utilizam em tecelagens para fabricação de diversos tipos de tecidos, tecelagens manuais, tricô, crochê, tapeçaria, vestuário e muitas outras aplicabilidades, na área de artesanatos, que mais uma vez vem contribuir com a renda familiar.